Name: BE SMART, Pub et pop culture
Uploaded: 2022-06-03T15:36:30.849649+02:00
Duration: 8 min 33 s
Description: Vendredi 3 juin 2022, BE SMART reçoit Guillaume Lartigue (Coprésident et Directeur, la création de Steve)

Une heure de débats et d’entretiens autour des grandes mutations économiques.
Startupper, experts ou grands patrons, ils nous expliquent comment l’actualité économique impacte le développement de leur business et leurs décisions.

BE SMART, l’émission qui donne la parole aux entrepreneurs.

BE SMART

Vendredi 3 juin 2022, BE SMART reçoit Guillaume Lartigue (Coprésident et Directeur, la création de Steve)

La publicité est un moyen de communication qui s'est adapté à la culture populaire pour toucher un plus large public. Les annonceurs ont compris que les consommateurs étaient plus susceptibles d'être attirés par des messages qui leur parlent et qui sont en lien avec leurs intérêts. La pub et la pop culture sont donc étroitement liées, car elles partagent des valeurs communes et une vision du monde similaire. Les annonceurs peuvent ainsi utiliser des références à la culture populaire pour créer des campagnes publicitaires efficaces et engageantes. De plus, cette stratégie permet aux marques de se connecter avec leur audience et de créer une relation durable avec elle.

Pub et pop culture

L’agence de pub Steve est en pleine accélération. Après une croissance de 50% l’an dernier et 15 nouveaux budgets remportés, elle vient d’ajouter dans son portefeuille Flunch et BforBank. Un tour de force pour cette agence indépendante fondée en 2015, dont l’ADN se trouve dans la pop culture.

Interview

L'interview de Guillaume Lartigue (la création de Steve) par Aurélie Planeix

Vendredi 3 juin 2022, BE SMART reçoit Dominique Druon (CEO, Aliath)

La transmission d'entreprise est un processus complexe qui nécessite une préparation minutieuse. Il s'agit de transmettre le patrimoine, mais aussi l'héritage culturel et les valeurs de l'entreprise. La transmission peut se faire entre membres de la famille, entre associés ou à des tiers. Quels sont les enjeux et les défis à relever ? Dans un premier temps, il faut prendre en compte le contexte juridique et fiscal pour éviter toute difficulté ultérieure. Il faut ensuite trouver le bon repreneur, qui sera capable de porter l’entreprise vers de nouveaux horizons. Enfin, il faut veiller à ce que la transition se fasse dans les meilleures conditions possibles pour toutes les parties concernées.

Les enjeux de la transmission d'entreprise

Alors que les crises se succèdent depuis plus de deux ans, la gouvernance apparaît comme un élément clé pour les entreprises, y compris les entreprises familiales et les ETI, car elle permet de casser la fameuse solitude du dirigeant. L’enjeu est majeur, notamment dans le cas d’une transmission, ce qui va concerner 35% des entreprises d’ici 10 ans.

Les enjeux de la transmission d’entreprise

L'interview de Dominique Druon (Aliath) par Aurélie Planeix

Vendredi 3 juin 2022, BE SMART reçoit Arnaud Marion (Fondateur, Marion & Partners, Institut des Hautes Études en Gestion de Crise)

Les licornes et les centaures sont des créatures mythiques qui ont été représentées dans de nombreuses cultures à travers le monde. Les licornes sont généralement décrites comme des chevaux blancs avec une corne unique sur leur tête, alors que les centaures sont généralement décrits comme des êtres mi-homme mi-cheval. Les deux créatures ont été associées à la force et à la puissance, mais elles ont également été associées à des qualités plus subtiles telles que la sagesse et la compassion. Bien que les deux soient considérés comme des êtres magiques, il existe certaines différences entre eux. Les licornes sont généralement considérés comme plus doux et plus pacifiques que les centaures, qui peuvent être plus agressifs et violents. Les licornes sont également souvent associés à la pureté et à l'innocence, alors que les centaures peuvent être vus comme plus sauvages et imprévisibles.

Licornes contre Centaures : une comparaison

Les arbres ne montent pas jusqu’au ciel. Cet adage boursier s’applique aussi aux start-up non cotées. Ralentissement des levées de fonds, multiplication des plans sociaux dans la tech, le secteur semble être en train de se réorienter vers la rentabilité, une vertu jusque-là oubliée. Les investisseurs, eux, délaissent les licornes au profit des centaures, des entreprises dont le revenu annuel récurrent est supérieur à 100 millions d’euros.

Licornes versus Centaures

L'interview de Arnaud Marion (Marion & Partners, Institut des Hautes Études en Gestion de Crise) par Aurélie Planeix

Vendredi 3 juin 2022, BE SMART reçoit Jean-Laurent Granier (président-Directeur Général, Generali France)

L'assureur italien Generali a annoncé son ambition de poursuivre une croissance durable et responsable. La société s'est engagée à réduire ses émissions de carbone, à investir dans des technologies vertes et à promouvoir la diversité et l'inclusion. Elle a également déclaré qu'elle allait soutenir les communautés locales en leur fournissant des services financiers accessibles et en investissant dans des projets qui contribuent au bien-être social. Generali estime que cette stratégie lui permettra de créer de la valeur à long terme pour ses actionnaires, ses clients et la société dans son ensemble.

Generali vise une croissance durable

Après avoir publié des résultats opérationnels records en 2021 à 5,9 mds d’euros, Generali lance son nouveau plan stratégique. L’assureur vise une croissance durable et ambitionne de devenir un champion de la durabilité toutes catégories.

Pub et pop culture

Regardez-nous sur votre TV

n°245

n°349

n°230