SMART TECH du 23 mars 2023
YSL mise sur les NFT
La marque Yves Saint Laurent Beauté continue d’investir le web 3 et lance sa nouvelle collection NFT : YSL Beauty Night Masters.
Cette collection est composée de trois œuvres originales, créées par trois artistes web3 reconnues. Elles devaient s’inspirer de l’univers du parfum, notamment du célèbre flacon « Black Opium ». Chacune des œuvres a été mintée, c’est-à-dire copiée en une centaine d’exemplaires authentiques. Yves Saint Laurent Beauté a même créé son propre portefeuille numérique pour l’occasion. En téléchargeant le wallet « YSL Beauté », l’utilisateur peut acheter un des 300 exemplaires mis en vente. Le prix de chaque NFT a été fixé à 0,2 ETH, soit 30 euros. Les bénéfices seront reversés à une association.
Engager sa communauté
En plus de montrer ses capacités purement techniques à intégrer le web 3, pour la marque c’est aussi une manière d’engager sa communauté. Ces NFT donnent accès à des avantages exclusifs pour ceux qui les détiennent, comme des avant-premières ou des expériences inédites. Mais également à des produits, comme des coffrets parfum. Le web 3 a tout aujourd’hui pour séduire les marques. Il permet de moderniser l’expérience client, et de « fidéliser cette clientèle, selon la directrice internationale du digital de la marque. Elle affirme que cet évènement ne sera pas le dernier programme web 3 présenté par Yves Sait Laurent Beauté.
