Vendredi 12 janvier 2024, LE GRAND ENTRETIEN reçoit Frédéric Berria (CEO, Pencil Park)
Pencil Park : cinq questions à Frédéric Berria
Dans un monde où la communication numérique devient primordiale, l'agence Pencil Park se distingue par son approche unique alliant technologie, créativité et humanité. Cette entreprise, spécialisée dans le digital, le graphisme et la vidéo, réinvente la manière de penser et de créer dans l'espace numérique.
Pouvez-vous nous expliquer plus en détail votre activité ? Que propose PENCIL Park ?
Notre cœur de métier est la création de contenus au sens large. Nous avons 3 pôles où nos collaborateurs travaillent sur les projets de façon transversale : le web, la communication visuelle et la vidéo. En 2012, l'idée de créer PENCIL Park est venue de ma passion pour le numérique, l’envie d’être dans les coulisses du digital, avec l’opportunité de combiner créativité et technologie. Mon but était de réunir des talents de tous horizons, avec l’ambition de talonner les grandes structures, donc de penser la réponse aux projets de façon différente : si les grands groupes de communication ont beaucoup de clients, alors ils ont des recettes. J’en ai déduis que je n’aurai pas de recette, que notre levier de différenciation serait ailleurs, sur la flexibilité, l’agilité, en mettant l’humain avant toutes considérations techniques.
Quelle est votre mission ?
Nos clients ont un objectif, une destination. Notre rôle n’est pas de redéfinir cet objectif, mais de monter dans leur véhicule, et d’en être le copilote. Nous nous positionnons autant sur les Quick-Win que sur les missions plus larges. Nos clients le savent, ou le découvrent.
Qui sont vos clients ? Et comment les accompagnez-vous ?
Notre clientèle est institutionnelle. Elle a besoin de communiquer en externe, en interne, voire en gestion de crise. Parfois les chartes graphiques ne sont pas très permissives, et nous devons nous intégrer dans cet environnement pour sensiblement bouger certains curseurs, pousser quelques limites. Nous les impliquons entièrement dans le processus créatif, et c’est très bien accueilli. Nos clients sont bienveillants et en quête de nouveauté. Et nous nous efforçons de répondre à ce besoin.
Quelle est la place de l’innovation au sein de votre société ?
L'innovation est consubstantielle à la mission d’une boutique-agence comme la nôtre. Elle nous guide dans notre quête de nouvelles approches, nous permettant de rester à l'avant-garde de la communication. Par exemple, depuis 2 ans L'IA est un outil puissant qui nous augmente, nous permettant d'explorer de nouvelles autoroutes créatives. Nous avons non seulement intégré l'IA dans nos processus mais nous nous efforçons si nécessaire de guider nos clients sur ce vaste sujet qui touche tous les domaines. C'est aussi une partie de notre approche pédagogique, afin d’aider nos clients à comprendre ces technologies. De ne pas la surestimer, de ne pas la sous-estimer, de ne pas en avoir peur, mais de la maîtriser.
Pourquoi travailler avec vous ? Quelles sont vos garanties ?
Travailler avec PENCIL Park, c'est choisir une agence qui se propose de créer des contenus mémorables. Notre garantie est notre engagement envers l'excellence, voire l’impossible.
