OSRAM : cinq questions à Sébastien RICHIR

Pouvez-vous nous expliquer plus en détail votre activité ? Que propose Osram ?

OSRAM est le leader mondial de l’éclairage et des solutions optiques. Nous travaillons dans différents domaines tels que l’industrie, l’équipement de magasin, l’agriculture, le spectacle, le multimédia et l’automobile. Le cœur de marché d’OSRAM est l’éclairage, qui demeure l’activité principale. Pour accroître son offre, OSRAM avec sa position de fournisseur international pour l’automobile propose à ses clients également des produits d’accessoires et de dépannage pour le véhicule : compresseurs à air pour les pneumatiques, chargeurs de batteries et boosters de démarrage, câbles de charge pour véhicules électriques et lampes d’inspection.

A quels enjeux répondez-vous ?

Nos enjeux sont de révolutionner le marché en termes d’efficacité, de service et en termes de développement durable. Le remplacement de la technologie halogène ancienne, décroissante et générant des déchets annuels avec les lampes usagées, par le LED permettant un meilleure éclairage, plus de visibilité, de sécurité la nuit, moins de fatigue, avec une durée de vie plus longue et générant moins de déchets en est un bon exemple. Pouvoir gérer soi-même une crevaison avec nos produits anticrevaison ou démarrer un véhicule capricieux avec un booster de démarrage sont aussi des produits destinés à améliorer la vie de l’automobiliste au quotidien.

Qui sont vos clients ? 

Nos clients sont les constructeurs automobiles tels que Renault, Stellantis, Volkswagen, Audi, Mercedes, BMW… Nous les fournissons depuis qu’il existe de l’éclairage sur les automobiles soit depuis plus de 100 ans. Nous distribuons aussi nos produits dans les réseaux de garage internationaux tels que Group Auto, Auto distribution et dans le retail, part en forte progression, dans les grandes enseignes de distribution et distribution spécialisée tels que Norauto, Feu Vert, Roady, L’auto E.Leclerc, Autobacs, mais aussi les enseignes d’hypermarchés comme Carrefour, E.Leclerc, Costco. Sur certains continents, nous avons une position de leadership comme aux Etats-Unis où la marque Sylvania distribuée par OSRAM est le leader incontesté chez les plus grands distributeurs tels que Walmart, Autozone, Advance Auto Parts, O’Reilly.

Quelle est la place de l’innovation au sein de votre entreprise ? Quels outils innovants avez-vous à disposition ?

L’innovation est dans l‘ADN d’OSRAM. En travaillant avec les constructeurs en première monte, nous imaginons les technologies de demain (ex éclairage LED, LASER) et les adaptons pour le marché aftermarket (enseignes retail, internet) afin de donner à tous l’accès à la technologie. Par exemple, nous avons lancé en 2021 chez nos clients retail la première lampe LED homologuée sur route du marché en remplacement d’ampoules halogènes (technologie RETROFIT). Autre chiffre qui démontre notre investissement dans l’innovation : sur 22 000 employés dans le monde 5500 sont des ingénieurs travaillant sur les nouvelles technologies. Nous avons plus de 15 000 brevets déposés à l’échelle mondiale.

Quelles sont les évolutions à venir ? Les prochains objectifs à atteindre ?

Nos ambitions sont de révolutionner le marché de l’éclairage avec les nouvelles technologies dont notamment le LED : plus de puissance, éclairage plus blanc, moins de fatigue au volant, une durée de vie multipliée par 8 (de 1 an à 5 à 8 ans), moins de déchets (achats moins fréquents, plus aucun gaz dans les ampoules, moins de déchets, packaging 100% recyclable respectueux de l’environnement, les premiers dans notre catégories à bannir le plastique). A ce titre nous ambitionnons de devenir en Europe leader dans le retail comme nous le sommes devenus aux ETATS-UNIS au cours des 20 dernières années. De plus en plus d’enseignes nous rejoignent et sont satisfaites du développement des ventes assurés par l’innovation et le niveau de qualité des produits proposés.