Faire campagne pour le bien commun

Le marketing à mission s’impose comme un levier stratégique pour les structures engagées : mobilisation des citoyens autour d’une cause, collecte de dons pour une association ... À rebours des logiques marchandes classiques, il repose sur des méthodes spécifiques pour informer, mobiliser et fédérer autour de l’intérêt général. Déborah Berger, présidente du Bonum Group, en explore les défis.