Name: SMART IMPACT, Marketing responsable : Comment les entreprises ont-elles l'intention de s'engager ?
Uploaded: 2021-05-18T12:43:54.382919+02:00
Duration: 10 min 55 s
Description: Mercredi 19 mai 2021, SMART IMPACT reçoit Florent Argentier (Consultant en management, Adix) et Thomas Parouty (dirigeant, agence Mieux)

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SMART IMPACT

Mercredi 19 mai 2021, SMART IMPACT reçoit Florent Argentier (Consultant en management, Adix) et Thomas Parouty (dirigeant, agence Mieux)

Le marketing responsable est une pratique qui consiste à intégrer des considérations sociales, environnementales et économiques dans le processus de marketing. Les entreprises peuvent adopter cette pratique pour améliorer leur image de marque et leur réputation, mais aussi pour répondre aux attentes des consommateurs. Les entreprises peuvent s'engager sur plusieurs fronts : la protection de l'environnement, la promotion de la diversité et l'inclusion, la transparence et l'intégrité, etc. Elles peuvent mettre en place des programmes spécifiques pour promouvoir ces valeurs ou encore modifier leurs produits et services afin qu'ils soient plus respectueux de l'environnement. Enfin, elles peuvent communiquer sur leurs engagements afin que les consommateurs puissent prendre conscience de leur implication dans la société.

Marketing responsable : comment les entreprises s'engagent-elles ?

Le Cercle Marketing Client et l’Adetem ont décidé de fusionner autour d’un projet commun, le collectif “Responsables”, qui a pour ambition de défendre un marketing plus responsable. Les deux associations espèrent livrer leurs premières recommandations au premier semestre 2021.

Marketing responsable : Comment les entreprises ont-elles l'intention de s'engager ?

Le débat

Le débat du mercredi 19 mai 2021

Mercredi 19 mai 2021, SMART IMPACT reçoit Olivier Marchal (DG, Bain & Company)

Bain & Company et Raise sont heureux d'annoncer le retour du prix “David avec Goliath” pour une quatrième édition. Ce prix récompense les entreprises qui ont su relever des défis importants grâce à l'innovation et à la technologie. Les candidats peuvent soumettre leurs projets jusqu'au 15 juin 2021. Les gagnants seront annoncés le 30 juin 2021.

Le prix “David avec Goliath” de Bain & Company et Raise revient pour une quatrième édition

Bain & Company et Raise ont lancé début avril la quatrième édition de leur prix “David avec Goliath”, qui récompense la plus belle alliance entre une grande entreprise et une startup. Les gagnants obtiennent un prêt à taux zéro de 100 000 euros et plusieurs types d’accompagnements.

“Ce n’est pas un prix pour une startup, c’est un prix pour un couple” précise Olivier Marchal le directeur général de Bain & Company. “Une alliance entre une startup et un grand groupe, David le berger agile, rapide, innovant et audacieux et le grand groupe, Goliath, plus lourd, pesant mais puissant'', explique-t-il.

Un partenariat gagnant-gagnant qui doit permettre à la startup de se développer plus vite et à son partenaire d’obtenir des idées d’innovations et d’évolutions de son mode de fonctionnement. “Le constat de départ était de dire plutôt qu’ils s’affrontent entre eux qu’ils travaillent ensemble pour créer une valeur mutuelle” observe Olivier Marchal.

Cette année la thématique du concours tourne autour de l’impact durable. “Au début de la pandémie, on s’est dit que les priorités RSE des entreprises qu’elles soient grandes ou petites allaient être mises un peu sous le tapis pendant la crise” indique le directeur général de Bain & Company, “mais on a observé exactement l’inverse, c’est à dire qu’il y a eu une prise de conscience et une accélération de la prise de conscience, de l’action et des initiatives dans cette direction”. 

Le prix “David avec Goliath” de Bain & Company et Raise revient pour une quatrième édition 

L'invité

L'invité de SMART IMPACT : Olivier Marchal (Bain & Company)

Mercredi 19 mai 2021, SMART IMPACT reçoit Carole Bethell (Directrice Europe, Ocean Spray)

Ocean Spray est une coopérative agricole qui produit des cranberries depuis plus de 80 ans. La société s'est engagée à produire des cranberries de manière durable et responsable, en utilisant des pratiques agricoles respectueuses de l'environnement. Ocean Spray a mis en place un système de gestion intégrée des ressources pour garantir que les cranberries sont cultivées dans le respect des normes environnementales et sociales. La société travaille également avec les agriculteurs pour améliorer la qualité et la productivité des cultures, tout en réduisant l'utilisation d'intrants chimiques. Ocean Spray s'engage à fournir aux consommateurs des produits sains et nutritifs, tout en protégeant l'environnement.

Ocean Spray défend son modèle de production durable

La coopérative agricole américaine Ocean Spray, premier producteur mondial de jus de cranberry et de cranberry séchées a reçu la certification développement durable FSA (Farm Sustainability Assessment) à l’occasion de son 90ème anniversaire.

Ocean Spray défend son modèle de production de cranberries durable

Smart Ideas

Smart Ideas du mercredi 19 mai 2021

Focus sur les enjeux de l’impact. Quel mix énergétique pour demain ? Le vrac, une bonne idée ?
Comment faire grandir le commerce équitable ? Éoliennes, pour ou contre ? Vers une finance plus durable ? Qu’est-ce qu’un achat responsable ? Nos experts en débattent.

Marketing responsable : Comment les entreprises ont-elles l'intention de s'engager ?

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