Name: SMART IMPACT, Réinventer le tourisme de montagne !
Uploaded: 2021-07-13T13:23:54.835760+02:00
Duration: 9 min 7 s
Description: Jeudi 15 juillet 2021, SMART IMPACT reçoit Alix Gauthier (COO, Explora Project) et Romain Fontaine (membre du Conseil d’Administration, Mountain Riders)

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SMART IMPACT

Jeudi 15 juillet 2021, SMART IMPACT reçoit Benoît Alain (Directeur Performance & Innovation, Isoskele Non Profit)

Isoskele Non Profit est une organisation à but non lucratif qui a pour mission de soutenir les personnes défavorisées. Pour atteindre cet objectif, Isoskele Non Profit met en place une stratégie marketing et de communication afin d'optimiser l'efficacité des dons. Cette stratégie se base sur le principe que plus les donateurs sont informés et impliqués, plus ils seront susceptibles de donner. Isoskele Non Profit utilise donc des outils tels que les médias sociaux, le marketing direct et le marketing par courriel pour sensibiliser les donateurs aux causes qu'elle soutient et encourager leur participation. En outre, Isoskele Non Profit organise régulièrement des événements pour promouvoir sa cause et recueillir des fonds supplémentaires.

Isoskele Non Profit : la stratégie marketing et de communication pour une efficacité des dons optimale

Isoskele, filiale du groupe La Poste, est une agence de communication et de data marketing. Son département “Non Profit” est dédié aux organisations à mission non lucratives et lève chaque année plus de 60 millions d’euros de dons.

L’activité philanthropique représente 7,5 millions d’euros de dons en France en 2020. Une somme conséquente pour un secteur qui n’échappe pas aux dures lois de la concurrence. “On est dans un secteur où les acteurs et les associations sont à la fois concurrentes mais échangent beaucoup entre elles pour partager les bonnes pratiques et faire en sorte que cette somme soit la plus grosse possible”, affirme Benoît Alain, anciennement directeur de la collecte des Restos du Cœur, il s’est lancé dans une nouvelle aventure philanthropique en intégrant les rangs de Isoskele Non Profit. Il en est aujourd’hui le directeur chargé de la performance et de l'innovation. Malgré l’incertitude économique qu’a impliqué la crise sanitaire, elle a poussé les Français à se montrer plus solidaires. Il chiffre cette tendance, “cette part a augmenté de près de 14% l’an dernier. Les français se sont montrés particulièrement généreux dans une période marquée par la crise sanitaire et ses conséquences sociales.”

“Le donateur du futur sera sans doute plus jeune et plus digital”, considère-t-il. Comment s’adapter à cette nouvelle génération ? “Pour Isoskele, notre innovation passe par exemple par un centre de recherche et de connaissance des publics, qui permet à terme d’essayer de façon prospective d’anticiper les comportements futurs. On étudie comment les réseaux sociaux ou le gaming peuvent constituer des leviers pour mobiliser les ressources. On fait émerger des nouveaux formats comme les micro-dons et les dons gratuits : les internautes visionnent des publicités, et le reversement de l’annonceur est converti en dons".

Les critères des dons varient selon le type de public…. “Les donateurs plus jeunes ont des attentes très différentes de leurs aînés. Les moins de 25 ans sont bien plus sensibles aux causes environnementales. Ils vont rechercher également plus d’impact direct, là où leurs aînés recherchaient plutôt un intérêt global pour une mission assez général”, déclare-t-il. De ce fait, l’analyse de la data devient essentielle, "la data est le nerf de la guerre”, d'après Benoît Alain. 

Toujours plus de transparence pour assurer l’efficacité des dons. “Les moyens d’accès à l’information de la part des publics sont raccourcis et simplifiés. Les comptes sont très contrôlés. Les donateurs sont aussi des consommateurs qui ont pris des habitudes de contrôle et de comparaison entre les associations", développe-t-il. 

Isoskele Non Profit : la stratégie marketing et de communication au service de l’efficacité des dons

L'invité

L'invité de SMART IMPACT : Benoît Alain (Isoskele Non Profit)

Jeudi 15 juillet 2021, SMART IMPACT reçoit Florian Palluel (responsable RSE, Picture)

Picture est une marque de vêtement qui s'engage pour l'écologie et la responsabilité environnementale. Elle propose des produits durables, fabriqués à partir de matières naturelles et recyclables. La marque se donne pour mission d'offrir des produits respectueux de l'environnement et des consommateurs. Elle s'efforce également de réduire son empreinte carbone en limitant les transports et en utilisant des méthodes d'emballage plus respectueuses de l'environnement.

Picture, la marque de vêtement éco-responsable

“Lutter contre le changement climatique n’est pas une attitude, c’est notre devoir.” : c’est le dogme de Picture Organic Clothing. En réelle percuseuse de l’outdoor responsable et certifiée B-corp, la marque s’est lancé le défi en 2008 de produire des vêtements de ski et de snowboard qui concilie tendance, éthique et écolo. 

Picture, la marque de vêtement qui surfe sur l’éco-responsable

Smart Ideas

Smart Ideas du jeudi 15 juillet 2021

Jeudi 15 juillet 2021, SMART IMPACT reçoit Alix Gauthier (COO, Explora Project) et Romain Fontaine (membre du Conseil d’Administration, Mountain Riders)

Le tourisme de montagne connaît une mutation profonde. Les pratiques des touristes évoluent et les professionnels du secteur doivent s'adapter pour répondre aux nouvelles attentes. La digitalisation, l'innovation et la diversification des activités sont autant d'opportunités à saisir pour réinventer le tourisme de montagne. Les professionnels peuvent ainsi proposer des expériences uniques et durables à leurs clients.

Réinventer le tourisme de montagne

Faire du tourisme de montagne, un tourisme à impact positif pour l’homme et son environnement : un défi compatible avec le modèle économique des stations de sport d’hiver ? La crise sanitaire a marqué au fer rouge ce secteur, qui en pleine reconstruction économique va devoir se plier aux impératifs écologiques. 

Réinventer le tourisme de montagne ! 

Le débat

Le débat du jeudi 15 juillet 2021

Focus sur les enjeux de l’impact. Quel mix énergétique pour demain ? Le vrac, une bonne idée ?
Comment faire grandir le commerce équitable ? Éoliennes, pour ou contre ? Vers une finance plus durable ? Qu’est-ce qu’un achat responsable ? Nos experts en débattent.

Réinventer le tourisme de montagne !

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